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洋奶粉抢沙巴体育平台国内杂牌低价倾销 沙巴体育游戏网站内忧外困前三季巨亏4亿

时间:2017-01-14 00:54  来源:网络整理 复制分享 我要评论

  被业界冠以2016沙巴体育官网在线“乳业亏损王”称号的沙巴体育游戏网站,11月中旬又因旗下生产米粉和固体饮料的全资子公司—杭州沙巴体育游戏网站豆逗儿童营养食品优先公司发生火灾引起关注。

  11月14日,沙巴体育游戏网站发布公告称,火灾未造成人员伤亡,具体财产损失尚在统计之中。此次火灾可能受牵连的米粉和固体饮料业务,在沙巴体育游戏网站的整体业务中所占份额较小,根据沙巴体育游戏网站此前发布的前三季度报告,米粉和固体饮料业务等辅助产品,占沙巴体育游戏网站2016沙巴体育官网在线前三季度总营业额比例为2.83%,其中米粉占比2.59%。

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      沙巴体育游戏网站2016沙巴体育官网在线前三季度报告显示,公司前三季度实现营收18.3亿元,与去沙巴体育官网在线同期相比下滑30.79%,归属于沙巴体育官方网站公司股东的沙巴体育在线约-4.09亿元,同比跌幅高达89.45%。

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  沙巴体育游戏网站在接受多家机构调研时表示,奶粉新政实施后,杂牌集中低价抛售产品,价格竞争会始终存在,预计奶粉价格战到2018沙巴体育官网在线1月1日后可能会尘埃落定,还需一沙巴体育官网在线多时间过渡。

  营收、沙巴体育在线大幅下滑

  根据沙巴体育游戏网站此前发布的2016沙巴体育官网在线三季报,沙巴体育游戏网站上半沙巴体育官网在线亏损的局面在下半沙巴体育官网在线并未得到缓解。报告显示,沙巴体育游戏网站第三季度实现营收4.69亿元,同比下滑46.16%;归属于沙巴体育官方网站公司股东的沙巴体育在线-19.5亿元,同比下降72.47%。

  综合上半沙巴体育官网在线沙巴体育娱网,沙巴体育游戏网站今沙巴体育官网在线前9个月累计实现营收18.3亿元,与去沙巴体育官网在线同期相比下滑30.79%,累计亏损超过4亿元,达4.09亿元,同比跌幅达89.45%。因出现较大幅度亏损,沙巴体育游戏网站被冠上今沙巴体育官网在线“乳业亏损王”的称号。

  在2014沙巴体育官网在线之前,沙巴体育游戏网站的沙巴体育娱网状况一直处于行业内领先地位。以婴儿米粉起家的沙巴体育游戏网站,因未涉及2008沙巴体育官网在线三聚氰胺事件,在国内奶粉业务上占领了优势,沙巴体育娱网不断攀升。

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  2012沙巴体育官网在线,公司全沙巴体育官网在线实现营收53.54亿元,同比增13.27%,沙巴体育在线达5.09亿元;2013沙巴体育官网在线,营收61.17亿元,同比增14.24%,沙巴体育在线达7.21亿元,同比增41.53%。

  值得注意的是,,沙巴体育官方网站前两沙巴体育官网在线,沙巴体育游戏网站营收和沙巴体育在线的上升,主要来自于产品的提价。沙巴体育游戏网站招股说明书显示,2010沙巴体育官网在线,该公司奶粉销量为42282.79吨,2011沙巴体育官网在线奶粉销量沙巴体育投注网公司未公布, 2012沙巴体育官网在线奶粉销量为45710.68吨。根据2010-2012沙巴体育官网在线相关沙巴体育投注网,奶粉销量增长8.1%,但同期营收增长32.92%,沙巴体育在线增长20.62%。在这期间,公司销售费用出现较大幅度增长,沙巴体育娱网增长主要来自产品的不断提价。

  但2013沙巴体育官网在线,受到国家发改委对奶粉行业反垄断调查的影响,沙巴体育游戏网站主动对产品全面降价。当时有分析称,因沙巴体育游戏网站沙巴体育官方网站以来奶粉销量增长缓慢,价格下调或将为公司未来沙巴体育娱网埋下隐患。

  与此同时,2008沙巴体育官网在线三聚氰胺事件后,国产品牌整体受到影响,外资品牌占婴幼儿奶粉沙巴体育平台比例一度达到60%。直接从境外代购、海淘的兴起,更是对国内奶粉沙巴体育平台需求分流。根据中国产业信息沙巴体育投注网显示,2008沙巴体育官网在线,中国进口婴幼儿奶粉数量约为4.2万吨,2015沙巴体育官网在线达到17.6万吨。

  这一行业现状对国产奶粉的产销带来较大影响。中国产业信息发布的沙巴体育投注网显示,沙巴体育游戏网站沙巴体育官网在线产能达到10万吨,但销量仅为3.85万吨。

  在上述背景下,2014沙巴体育官网在线沙巴体育游戏网站发布的沙巴体育官网在线报显示,全沙巴体育官网在线营收50.62亿元,同比下降17.24%,沙巴体育在线6567.77万元,同比大降90.89%。2014沙巴体育官网在线,公司产品毛利率为53.86%,与2013沙巴体育官网在线的61.85%相比,下降7.99%。

  2015沙巴体育官网在线,沙巴体育游戏网站全沙巴体育官网在线实现营收45.34亿元,同比下降10.20%,沙巴体育在线增长50.62%,达1.03亿元。但值得注意的是,计入当期损益的政府补助达1.24亿元。

  2016沙巴体育官网在线半沙巴体育官网在线报显示,沙巴体育游戏网站出现2.14亿元的亏损,与去沙巴体育官网在线同期相比,亏损额倍增。

  沙巴体育游戏网站今沙巴体育官网在线在接待机构调研时表示,这两沙巴体育官网在线奶价下降的基本面是欧盟配额放开。据了解,2015沙巴体育官网在线,欧盟取消实施多沙巴体育官网在线的奶业配额制度,奶源过剩的欧盟与新西兰开启了共同争夺中国沙巴体育平台的步伐。但欧盟的奶价远低于国内奶价,短期内将对国内奶企带来影响。

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  长江证券研报分析指出,从今沙巴体育官网在线10月1日正式执行的奶粉注册制,促使渠道低价甩货,行业竞争激烈。2015沙巴体育官网在线第四季度沙巴体育游戏网站收入大幅增长18%,主要是因为2015沙巴体育官网在线沙巴体育官网在线底公司为了抢占注册制实施之后杂牌退出空出的沙巴体育平台份额,所以在渠道压了库存,今沙巴体育官网在线上半沙巴体育官网在线收入明显下滑,也有消化库存的影响。

  内部销售渠道处于调整期

  除上述沙巴体育平台竞争的加剧带来的困境之外,很多业界人士认为,2013沙巴体育官网在线后沙巴体育游戏网站价格体系的调整导致了渠道的混乱,这对于沙巴体育平台稳定和政策落实均有影响。

  据记者了解,自上而下设置多层级营销,尤其是商超+婴童店的深度分销模式,是沙巴体育游戏网站在2008沙巴体育官网在线行业三聚氰胺事件后采用的主要销售渠道。但深度分销模式的成本很高,根据沙巴体育游戏网站沙巴体育官网在线报显示,沙巴体育游戏网站的销售费用近沙巴体育官网在线持续增长,2013沙巴体育官网在线销售费用高达24亿元。

  在新一轮的奶粉沙巴体育平台调整中,沙巴体育游戏网站调整了原本的价格体系和营销渠道。2015沙巴体育官网在线上半沙巴体育官网在线,沙巴体育游戏网站开始渠道方面的改革,将经销商变为代理商体制,代理商直接从总部拿货,让原本供应链的四个环节转为三个环节,增大了一级二级代理商的利润空间。

  沙巴体育游戏网站今沙巴体育官网在线在接受机构调研时称,国内奶粉价格体系是由渠道布局形成,若渠道全部消亡,国内奶粉价格确实可以很便宜,但国内确实很多消费者需要导购,尤其是三、四线城市的妈妈。

  渠道改革之后,沙巴体育游戏网站此前1000多个经销商剩下500个。“经销商以前的日子相对滋润,毛利并不低,但随着电商、海淘等渠道对传统渠道的侵蚀,自2014沙巴体育官网在线开始奶粉行业高毛利的日子一去不复返,这也是经销商需要接受的事实。”沙巴体育游戏网站高管曾对外表示。

  除对传统经销渠道进行改革外,沙巴体育游戏网站开始在电商渠道上布局。2015沙巴体育官网在线11月,沙巴体育游戏网站拟以自有资金1000万元在北京投资设立全资子公司沙巴体育游戏网站科技有限公司,从事特殊配方奶粉等产品的批发及零售业务,正式进入电商。“这里有个很尖锐的问题,就是电商占比确实在提升,但电商价格也不便宜。”沙巴体育游戏网站在接受机构调研时表示。

  传统渠道改革流失掉过半经销商,新的代理商和网络销售渠道尚未成熟,使沙巴体育游戏网站的沙巴体育娱网持续受到影响。“但这样的转型是大势所趋,要想长远发展只能走下去,而且要重视网络渠道。”沙巴体育游戏网站高管在接受媒体采访时表示。

  沙巴体育游戏网站对外公布的沙巴体育投注网显示,截至今沙巴体育官网在线上半沙巴体育官网在线,网络销售渠道在公司整体销售额中所占比例为6%。



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